El público multiplica la promoción del proyecto, al mismo tiempo que disfruta de sus beneficios y lúdicamente produce innumerables acciones de comunicación.
Utilizando y sintetizando la teoría y práctica de Felipe Ibáñez en la comunicación multimedia, el diseño de comunicación, el diseño editorial, el branding, la dramaturgia y dirección de teatro, circo, cine, la producción narrativa transmedia (transmedia storytelling) y empleando las herramientas que nos permiten producir una identificación del público y una seducción allí donde éste se encuentra, combinando las plataformas digitales como YouTube, Facebook, Instagram, Whatsapp, etc., con las vivenciales, como gráficas urbanas, arte urbano, performances y otras técnicas de comunicación no-convencional.
Se realizará un registro fotográfico y cinematográfico (con cámaras fijas, drone y steadycam) de todo lo producido en DUM durante la temporada.
Con este registro se realizarán piezas audiovisuales promocionales virales con la presentación de branding y el protagonismo los patrocinadores, que serán difundidas por diversos medios según criterios de pertinencia.
Todo el material producido formará parte de una película documental sobre el proyecto DUM y el proceso artístico de los grupos de artistas invitados protagónicos en cada temporada. Con toda la gente que pude haber pasado durante una temporada por el predio (no menos de 5.000 personas) como protagonistas que difundirán la distribución.
Se realizarán programaciones de contenidos online producidos especialmente para smartphone, motivando (mediante un hilo narrativo) la interactividad y transmediación del prosumidor.
Cada plataforma ofrece diferentes opciones para la interacción con el usuario/productor de mensajes iconomediáticos (prosumidor). Y existe una pertinencia entre los lenguajes (visuales, escritos y sonoros) y cada medio.
Así, se diseña una estrategia cuyas acciones tácticas comienzan en un medio (YouTube Live, por ejemplo) y dejan pistas que continúan en otros medios para dar un mensaje completo, con gran cantidad de tiempo/espacio publicitario.
Se producirán acciones de comunicación en el plano urbano (y en la naturaleza) que vinculan la experiencia con el contenido virtual.
El domo mismo será un soporte de comunicación de múltiples caras (275, para ser exactos) y posibilidades tanto exteriores como interiores. Su propia presencia y transformación emitirán un mensaje y una atracción hacia la narrativa propuesta.
Todas las acciones de comunicación son plausibles de patrocinio y presentación publicitaria.
Cada programación de streaming (video en vivo), show musical, clase de yoga, evento artístico, performance, artista invitado, todo lo que sucederá, podrá ser “etiquetado” visualmente con la presentación de una marca (afín a la actividad) que oficiará de facilitadora de tales contenidos para que estos puedan estar al alcance del público.
El proyecto está abierto y en elaboración su contenido y programación, pero en base a los recursos existentes y a estudios de mercado, se comenzará con la siguiente oferta de actividades.
La temporada alta del turismo doméstico en la zona es del 13 de octubre al 9 de junio (cuando se destinarán los esfuerzos a la buena gastronomía y la experiencia de wellness de los visitantes).
La temporada alta del turismo educativo es del 10 de junio hasta el 10 de octubre (cuando se realizarán los retiros educativos, los seminarios, intensivos y encuentros profesionales).
De lunes a viernes, de 10 a 12 se realizarán actividades didácticas, lúdicas y recreativas para niños y adolescentes.
De lunes a viernes, de 16 a 19 se realizarán talleres abiertos en los que los participantes podrán crear y divertirse.
De lunes a viernes, a las 19 se realizará una programación de clases de yoga, pilates, callanetics y distintos tipos de prácticas de wellness.
A las 20, en fechas determinadas y coordinadas con las actividades de otros oferentes de servicios turísticos y culturales de la región, se realizarán o se asistirá a disfrutar de espectáculos, shows musicales, proyecciones, performances y otro tipo de actividades artísticas.
Cada sábado al atardecer se realizará un concierto con un artista invitado.
Cada domingo al atardecer se realizará una actividad lúdica, ofrecida como contenido para un patrocinador. Identificada con una marca en particular.
Existirá una programación especial para días “SIN SOL” (nublados o lluviosos), produciendo una actividad de taller de puertas abiertas con meriendas orgánicas, terapias alternativas, wellness, yoga, etc.
